A marca
STOP é o sinal de pare. A Stop Lanches transforma a placa mais conhecida do trânsito num convite: faz uma parada aqui, que a fome acaba agora. Toda a identidade sai desse sinal: o octógono, o vermelho chapado, a letra grande e a leitura em um segundo.
Pilares
A Stop é o lugar onde Caruaru para no meio do dia, da noite e da correria. A marca é ponto de encontro, não só balcão.
Uma mensagem por peça, letra grande, cor forte. Quem rola o feed entende na hora o que é e o que fazer.
O lanche é o herói. Comida grande, de perto, com textura, feita na hora. Sem enfeite que não dê fome.
Personalidade
Direta
Fala o que importa, sem rodeio.
Próxima
Trata o cliente como alguém do bairro.
Bem-humorada
Brinca com o sinal de pare, sem forçar.
Caprichosa
Mostra cuidado no preparo e no detalhe.
Assinatura
Usada abaixo do logo, no fim de vídeos, em embalagens e na bio do Instagram.
Logo
O logo foi vetorizado a partir do arquivo original, sem fundo branco e com os mesmos desenhos, proporções e cores. Ele tem três partes que trabalham juntas.
Símbolo
SímboloAvatar, selos, favicon, marca d'água.
Símbolo negativoSobre preto e fotos escuras.
Símbolo brancoSobre vermelho.
Símbolo monoCarimbo, gravação, uma cor.
O símbolo é apoio. Em peças de apresentação da marca, a versão completa do logo aparece pelo menos uma vez.
Versões e fundos
PrincipalFundos brancos e claros. Primeira escolha sempre.
NegativaLetreiro branco sobre preto asfalto e fotos escuras.
Monocromática pretaImpressão em uma cor, carimbo, nota fiscal.
Monocromática brancaSobre o vermelho Stop e sobre fotos.
Sobre cada fundo da marca
CremeVersão principal.
VermelhoPrincipal dentro de placa branca, ou monocromática branca.
MostardaSó monocromática preta.
Foto escuraNegativa, em área calma da imagem.
Preto asfaltoNegativa.
BrancoPrincipal.
Proteção e tamanhos
X = a espessura do contorno do octógono. Nenhum texto, borda ou elemento entra nessa área em volta do logo.
Em posts, use no mínimo 2X entre o logo e a borda da arte. Em fotos, posicione o logo em área sem textura forte.
Tamanho mínimo
Usos incorretos
DistorcerNunca esticar ou achatar.
Trocar coresSó as versões do cap. 03.
GirarO logo fica sempre reto.
Sombra e efeitosSem sombra, brilho, 3D ou contorno.
Vermelho sobre vermelhoUse placa branca ou versão branca.
Fundo poluídoSempre em área calma.
TransparênciaSem logo "lavado" como fundo.
Stop
RecriarNunca redesenhar o letreiro com outra fonte.
Cores
Vermelho e preto vêm do logo e mandam em tudo. Creme e mostarda são apoio: o creme acalma, a mostarda destaca.
Principais
#D90209 217 · 2 · 90 · 100 · 100 · 10485 C (ref.)#0A0A0A 10 · 10 · 1060 · 40 · 40 · 100Black 6 C (ref.)#FFFFFF 255 · 255 · 2550 · 0 · 0 · 0—Apoio
#F5EDE0 245 · 237 · 2240 · 3 · 10 · 4—#FFB21A 255 · 178 · 260 · 32 · 95 · 01235 C (ref.)#8E0005 142 · 0 · 50 · 100 · 100 · 45—CMYK e Pantone são referências de partida. Para impressão, aprovar com prova de cor da gráfica.
Proporção numa peça
Combinações de texto aprovadas
Evite: vermelho sobre preto em textos pequenos (só títulos acima de 48 px), branco sobre mostarda, mostarda sobre creme.
Tipografia
Duas famílias gratuitas do Google Fonts. Uma grita, a outra explica.
0123456789 R$ !?
Larga e geométrica como o letreiro STOP. Pesos 700, 800 e 900. Títulos curtos, preços e números. Caixa alta.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Legível em telas pequenas. Pesos 400 a 800. Textos de apoio, legendas na arte, rótulos espaçados, cardápios.
Hierarquia (arte de 1080 px)
Unbounded 900 · 120–150 px
Unbounded 800 · 72–96 px
Unbounded 900 · 80–100 px
Archivo 800 · 28 px · espaço 0,4em
Archivo 500–600 · 34–40 px
Máximo de 3 níveis e 15 palavras por arte. Sem itálico, sem contorno em letra, sem fontes cursivas.
Grafismos
Todos vêm do logo e das placas de trânsito. No máximo dois por peça.
OctógonoMoldura para produto, preço ou palavra. Pode sangrar para fora da arte.
Faixa zebradaPromoções, avisos e "últimos dias". Vermelho/branco ou preto/branco.
Traço-rótuloEco do "— LANCHES —". Marca a categoria acima do título.
Etiqueta de preçoOctógono com preço. Um por arte, perto do produto.
Selos e botãoPílulas curtas. Um selo por peça.
ChanfroCaixas de texto com canto cortado, como o octógono. Sem cantos arredondados.
Fotografia
O lanche é o herói da foto. Fotos reais da Stop sempre que possível: perto, quente e com textura.
Faça
- Luz quente e lateral (janela ou rebatedor)
- Mostrar queijo derretendo, pão tostado, crocância
- Fundo limpo: preto, vermelho, madeira escura
- Pessoas reais da equipe e clientes (com autorização)
Evite
- Flash estourado de frente
- Banco de imagem genérico vendido como produto real
- Imagem de IA mostrada como lanche da casa
- Filtros pesados que mudam a cor da comida
As ilustrações acima marcam a composição. Substituir por fotos reais dos produtos.
Tom de voz
Como atendente que já sabe o seu pedido: direto, simpático e com humor de bairro. Frases curtas na arte, legenda que conversa.
Bordões
Faz e não faz
A Stop faz
- Trocadilhos com parar, sinal e parada
- CTA concreto: "chama no WhatsApp", "salva pra sexta"
- Fala de Caruaru e da rotina local
- Emoji na legenda, com moderação (🍔 🔴 🛑)
- Informação real: preço, horário e endereço vindos da loja
A Stop não faz
- "Explosão de sabores", "experiência inesquecível"
- Texto longo na arte
- CTA vago como "venha conferir"
- Emoji dentro da arte
- Preço, promoção ou ingrediente inventado
Reescrevendo
Redes sociais
Perfil
@stoplanches.caruaru
Foto de perfil: símbolo branco sobre círculo vermelho. Bio termina com a assinatura "Aqui a fome para." e o link do WhatsApp.
Formatos e áreas seguras
tudo.
Feed 4:51080 × 1350 · margem 72 px
parada.
Feed 1:11080 × 1080 · margem 72 px
Stories1080 × 1920 · livre 120 px topo e 240 px base
ou
lanche?
Capa de Reels1080 × 1920 · texto no recorte 4:5 central
pedir
esse post
Carrossel1080 × 1350 por tela · título sempre na mesma altura · última tela = CTA
Regras de composição
Aplicações
Caixa de lanchePreto asfalto com logo negativo na tampa.
Sacola kraft + lacreAdesivo octogonal vermelho fechando a sacola.
CopoBranco com faixa vermelha e símbolo.
fome para.
Adesivo / seloOctógono preto com borda branca, símbolo e assinatura. Lacre de embalagem e brinde.
UniformeCamiseta preta, símbolo no peito, logo grande nas costas.
FachadaPlaca preta com faixa vermelha na base e logo negativo.
stop-lanches-logo.svgprincipal, fundo transparentestop-lanches-logo-negativo.svgletreiro brancostop-lanches-logo-mono-preto.svge…-mono-branco.svgstop-lanches-simbolo.svge…-simbolo-negativo.svg- PNG em alta (3000 px) de cada versão
Arquivos enviados junto com este manual na conversa do projeto.